如何构建康养旅游产业体系？

什么是康养旅游？2015年，原国家旅游局发布的《国家康养旅游示范基地标准》指出，康养旅游指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

近年来，康养旅游在国内发展势头迅猛，特别当下，疫情在一定程度上改变了人们对自身健康的认知，随着人们对康养旅游意识和出行需求的增强，康养旅游将会成为流行的生活方式，康养旅游更是成为疫情防控常态化下的行业新力量。

康养旅游作为主题度假旅游，发展历史悠久。广义上看，包括保健旅游、康复旅游、医疗旅游和部分体育旅游。亚健康人群是康养旅游发展的巨大潜力市场。文旅深度融合是康养度假高质量发展的方向，文既包含与养生养老文化相关的产品或项目，也包含与中医药相关的产品或项目。环境友好、节能环保是康养旅游高质量发展的基础，信息化（智慧化）是康养度假高质量发展的保障，标准化引领是康养度假高质量发展的手段。发展康养旅游产业，首先要构建有地方特色的康养旅游产业体系。

全力发展中医药康养旅游产业。近年来，国家出台了一系列支持中医药发展的政策，传承创新发展中医药已经成为国家政策，而中医药成为最能代表国家形象的文化符号，在国际康养旅游发展中具有独特的优势。在国内循环方面，要积极开发中医药康养旅游产品，提升中医药康养旅游服务质量，大力推进“药、医、养、游”融合发展，加大道地药材、原产地药材保护力度，鼓励药食同源产品和保健食品用品的生产研发。并出台相关标准，培育发展中医药康养旅游的特色优势。发展中医药康养衍生产品，完善配套产业。

提升发展温泉康养旅游产业。现代温泉康养已经从传统的温泉汤浴拓展到温泉度假、温泉养生，以及结合中医药、健康疗法等其他资源形成的温泉理疗度假等。温泉度假的发展应全面融入健康管理理念，营造温泉康养浓厚氛围。加大温泉资源保护开发力度。依托温泉资源开展疗养、理疗的机构，在用地等方面按规定适用医疗机构的相关政策。科学适度发展温泉康养地产，丰富温泉康养旅游产业体系。

持续发展森林康养旅游产业。以独特的森林资源及环境为基础，合理利用森林生态资源，优先发展森林康养旅游产业，同时将森林游憩、户外体验、科普宣教引入森林康养建设体系，探索开展森林体验、森林运动和自然研学教育，实施增绿增效行动，加强森林资源保护与基础建设，改善森林景观，大力推进森林旅游发展，推进“旅游+”融合发展。

加快发展避暑康养旅游产业。大力发掘优质避暑旅游气候资源，高质量建设避暑康养旅游目的地。充分利用原有住宅、空心村、老旧房屋等农村集体建设用地，通过农村一、二、三产业融合发展方式推进避暑康养旅游项目建设。

创新发展文化康养旅游产业。康养产业发展不能单打独斗，需要通过与文化产业融合发展，催生新创意、新模式、新业态。发展文化康养旅游产业，一般以“健康”为开发的出发点和归宿点，将文化体验、健康疗养、医疗美容、生态旅游、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现文化与健康相关消费聚集，同时还可以创新康养旅游产品业态，运用大数据、云计算、物联网、人工智能等科技赋能文化康养旅游，提升产业附加值，形成具有文化意蕴和康养功能的新型康养旅游目的地。