从“打卡游”向“旅居”演进 冰雪旅游消费结构持续优化

近年来，冰雪旅游逐渐成为大众的常态化休闲娱乐方式，中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，当前有过冰雪旅游体验的被调查者比例为83.06%，越来越多人开始参与冰雪休闲旅游活动。

冰雪旅游社交属性强，在被调查者中，跟朋友出游的比例达到37.51%，冰雪旅游成为朋友交流感情的重要方式。家庭亲子冰雪旅游的比例达到39.56%，冰雪旅游出行热度不断攀升，重复性消费成为新常态。

文旅融合、科技创新持续拓展冰雪经济的边界，创新了更多消费场景，以冰雪旅游为引领的冰雪全产业链格局形成。当前我国冰雪旅游进入了市场内生增长阶段，已经形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动和冰雪装备为主体的全产业链体系。

冰雪文化和冰雪旅游深度融合，IP经济加快冰雪文旅的市场价值转换。中国旅游研究院冰雪旅游课题组调查显示，冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车成为游客最喜爱的冰雪文化前三位，以冰雪大世界、长白山、查干湖冬捕等为代表的冰雪IP将短暂的旅游体验转化为持久的品牌资产，成为冰雪经济价值创造的新引擎。消费模式升级，情绪疗愈成为趋势。冰雪旅游正从短途“打卡游”向深度“旅居”演进，冰雪文化消费链条显著延长。

越来越多城市传承了独具特色的冰雪基因，更多城市正在创造冰雪新文明。哈尔滨挖掘、传承了“冰城”基因，被确定为中国现代冰雪运动的发源地，被联合国旅游组织授予“世界冰雪旅游卓越城市”。阿勒泰被确认为人类滑雪起源地。北京、张家口传承了冬奥基因，创造了北京冬奥精神。

编辑：金文婕

审核：王仕伟

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