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红星观察|端午临近,张家界免门票,部分地方恢复跨省游,国内旅游市场何时回暖?

2022年端午小长假将于6月3日开启,为期三天,那么,你是否有了外出旅行计划?红星新闻记者多方了解到,临近端午前一周,国内“周边游”预订量已环比增长近20%;携程数据显示,端午跨省团队游交易额环比前一周也增长超20%;端午假期国内整体机票预订量环比上月增长近3成。

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端午假期安排 图据中国政府网

作为今年上半年最后一个小长假,如何在做好疫情防控的同时保证旅游业发展,已然成为不少旅游城市的重要课题。如张家界不少景区便推出了免门票政策,当地有酒店称消息发出后酒店预订量实现“一夜激增”;而包括海南、秦皇岛、云南等地,也同样在端午前密集出台政策助力旅游业的恢复。

对于当前的旅游业发展势头,东南大学旅游学系副教授黄羊山告诉红星新闻记者,端午假期时间较短,很难迅速实现旅游业各项指标的大幅提升。同时他也指出,尽管疫情下旅游业存在波动,但我国旅游市场依旧存在,百姓的旅游需求也并未改变。

近一周,“周边游”预订环比增长近20%

超30个省市更新端午旅行防疫要求

随着端午假期的临近,各个地区的周边游热度正逐步攀升。红星新闻记者从在线旅行服务公司携程获悉,根据统计,近一周本地、周边旅行产品的预订量环比增长近20%。

携程方面表示,疫情防控常态化之下,周边游、本地游已然撑起了假日旅游经济的大半边天。携程门票数据显示,近一年来,超七成景区门票订单来自本地和周边;从近一年的酒店、门票、玩乐等旅游产品数据来看,下单天数1-2天的产品订单量占比超过八成。

为提振旅游消费同时做好疫情防控工作,近两日也有多个部门发布了出行提醒,不少地区也密集出台了进出各省市的最新防疫要求。

如在5月30日,文化和旅游部发布了“端午节假期出游提示”,提醒广大游客不前往中高风险地区旅游。通过权威渠道查询景区开放、限流措施,尤其要了解门票预约、分时段游览等措施,合理规划旅游线路和时间。

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图据文旅部

红星新闻记者也从铁路部门获悉,端午假期首日(6月3日)的铁路客票,已于5月30日开售。同时,自2022年6月1日起,铁路客票预售期调整为15天(含当天)。并且将根据客流回暖趋势,精准实施“一日一图”,动态灵活安排运力,适时加开旅客列车,相关车票实时发售。

据红星新闻记者不完全统计,截至5月30日,已有包括北京、上海、天津、河北、山西、吉林、湖北、广东等超30个省市陆续更新了端午进出的防疫要求。

如湖北方面规定,端午期间,对有国内中高风险地区旅居史的来鄂返鄂人员,实施“7天集中隔离+7天居家健康监测”;而对于所有外省来返鄂人员,则需提供48小时内核酸检测阴性证明,并在24小时内做一次核酸检测,在核酸检测落地查的基础上,第3天再做一次核酸检测。

北京、上海、天津等地则呼吁市民非必要不离开当地;江西南昌、云南昆明、重庆等地则要求省外进城者必须提前报备,其中河南郑州要求提前3天报备。

在出游建议上,广东也在5月27日发布了“端午出游安全提示”,建议市民减少长途旅游活动,非必要不远行;倡导开展省内游、近郊游、城市周边游等短线旅游活动。

跨省游端午还能“吃香”吗?

携程负责人:预计端午跨省团队游交易额或超清明

周边游“升温”的同时,跨省游在端午是否有望回升?据途牛旅游网数据显示,随着多地陆续恢复跨省游业务,跟团游迎来了一定的回暖,选择跟团游的用户占比达到37%。从机票预订情况来看,据去哪儿大数据显示,端午假期国内整体机票预订量环比上月增长近3成。但此次端午选择乘飞机出行的旅客,仍集中在疫情控制较为平稳的地区。

进入5月下旬后,全国各地疫情总体形势已逐步好转。在此背景之下,红星新闻记者发现,自5月中下旬以来,国内至少7省市发布了恢复跨省旅游的通知。根据梳理,从5月11日以来,江西、甘肃、山东、黑龙江、广东、福建和广西已陆续发布了有序开展跨省团队游的通知。

另据携程数据显示,5月13日至5月19日,通过携程平台预订端午跨省团队游的交易额环比前一周增长超过20%,同口径下,省内团队游环比增长近40%。

携程相关负责人告诉红星新闻记者:“在游客旅行决策周期显著缩短的背景下,跨省团队游仍有较大的复苏潜力,预计端午假期跨省团队游整体交易额或超清明。”

那么,近期疫情已经逐渐控制的北京旅游业是否有所恢复?根据北京5月28日召开的新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上宣布的最新政策,门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆区的各类酒店、民宿、农家乐恢复正常接待服务。

在延庆地区靠近八达岭长城附近,经营民宿的张先生在电话中告诉红星新闻记者,他一共在周边打造了三个房间作为民宿出租,截至5月30日晚上,其中两间房屋已经被预订出去。

“多少还是受到了本轮北京本土疫情的影响,今年端午的订单量和价格都不比往常。”张先生说,预订其民宿的游客,通常会选择去百里画廊、八达岭长城等地方游玩,且大多是北京主城区游客进行周边游。但由于北京疫情尚未清零,加之八达岭长城仍暂停营业,所以今年端午出游的人比过去减少了很多。

张先生也在5月29日这天接到了街道的通知,要求民宿按照50%的比例限流接待游客,同时要严格核查顾客的健康码、48小时核酸证明等信息,并要求测温以及签署防疫防控承诺书。此外,张先生这些天也按照防疫要求,多次对房间和公共区域进行了消杀。

“大约就是从5月29日开始,陆陆续续有游客打电话来咨询端午订房的事,目前有两个房源端午3天被预订出去了。”张先生说,为了吸引顾客,他的房源并没有涨价。“有些北京市民会自驾到百里画廊出游,这些人群现在是我们的主要目标客户,所以我相信另一间房很快就会被预订出去。”

张家界多景区宣布免门票,有酒店称订单量暴增

专家:不建议盲目效仿

值得一提的是,在端午假期来临前夕,张家界于5月29日宣布了2022年暑期旅游优惠政策——截至今年12月31日,张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区对全国游客实行门票免票优惠,具体规定如下:

2022年6月1日至8月31日,张家界武陵源景区、天门山景区、九天峰恋景区、黄龙洞景区、宝峰湖景区等(不含景区内交通工具)对在校学生(含研究生)实行景区门票免票优惠。武陵源景区、天门山景区、九天峰恋景区对旅行社组织的团队游客实行景区门票(不含景区内交通工具)“买一送一”优惠。

红星观察|端午临近,张家界免门票,部分地方恢复跨省游,国内旅游市场何时回暖?

张家界门票优惠细则

“我们酒店现在只剩不到20间房了。”张家界武陵源风景区附近酒店的一名工作人员告诉红星新闻记者,自免门票的消息发布后,这两天的订单量激增。该工作人员表示,入住酒店仍需查验顾客48小时核酸证明以及绿码,符合要求才可入住。而对于酒店优惠,该工作人员表示自己所在的酒店由于价格本就不高,所以并未纳入到享折扣的酒店之中,“不过如果有学生证,我们还是会有一定程度的优惠。”

对于张家界免门票的做法,东南大学旅游学系副教授黄羊山在接受红星新闻采访时指出,张家界推出免门票的做法,是因为景区收入不靠门票支持,所以并不会造成景区乃至当地旅游业的经济“倒贴”。

黄羊山解释称,张家界是一座旅游城市,遍布诸多大型旅游景区,所以即便免去门票,其他包括天梯、栈道等景区中的其他服务型消费已然可以支撑,而门票不是其旅游收入的重要来源。相反,吸引了更多游客,才能进一步提升当地旅游信心,让更多游客进入景区,激发潜在的消费群体。

因此,在黄羊山看来,张家界推出的免门票行为,并不适合所有景区效仿。“诸如迪士尼、环球影城等私营旅游度假区,门票是主要收入,如果免门票那就完全失去了竞争力。”同时,黄羊山也指出,地方在扶持旅游业发展上,需要增加相应的财政补贴,但对补贴也需量力而行,不可盲目扩充。

端午前多地开启“输血式”扶持

专家:短期内旅游业仍难恢复,但市场需求未减弱

除张家界“大动作”推出免门票等系列促旅游项目外,红星新闻记者梳理发现,包括海南、秦皇岛、云南等多个旅游大省,也在端午前夕密集出台了多项“输血式”促旅游发展政策。

如海南省文旅厅在5月29日推出的《促进旅游业恢复重振超常规措施》,通过实施精准纾困、精准营销、精准防疫“三精准”,以及集中六、七、八三个月,在岛内外旅游市场强力推出“十大主题活动”,以期带旺当地旅游市场。

“海南旅游业受影响较大,我们希望通过这些超常规措施,帮助旅游企业克服时艰、重振信心,促进海南省旅游业有序恢复,让淡季不淡。”海南省旅文厅负责人公开说。据了解,在为期三个月的活动中,海南省将发放千万优惠券、亿元大礼包拉动旅游消费市场。

此外,近期云南省文旅厅也连发7个实施方案,“以奖代补”切实促进旅游市场恢复,提振行业信心与活力,在疫情趋稳可控的前提下,力争旅游业2022年底恢复到2019年的水平。秦皇岛市也在近期提出了“让旅游景区‘强起来’、让旅游商品‘热起来’、让旅游民宿‘火起来’”三位一体统筹推动旅游业恢复发展的要求。

那么,今年端午小长假能否成为国内旅游市场一次发展的转机?

黄羊山表示,仅有3天时间,国内旅游的各项指标大概率预计不会迎来大规模攀升。他分析指出,一方面,国内各地仍有散发疫情,各地防疫政策不一,因此跨省旅游依旧会受到影响。另一方面,今年端午节与中、高考时间接近,这也会限制不少家庭的出游计划。

在黄羊山看来,虽然各地在促旅游上已出台了各项新措施新政策,但再大的扶持也只能是起到保持产业链基本供给的作用,并不能真正缓解旅游业发展带来的瓶颈问题。而要真正探索出旅游业的新崛起,仍需旅游业自己奋起。

“短期内我国旅游业暂时难以恢复到过去水平,但这并不意味着社会旅游需求降低。”黄羊山表示,总体上我国旅游业近些年来出现波动,尤其在疫情发生时,旅游业就会进入波谷,但随着疫情趋稳,旅游业又会有所回升。因此,黄羊山认为:“这足以说明,我国国内旅游市场的潜在信心没有丢失,旅游需求没有减弱。”

“每一次大的危机,实际都酝酿着一个大的转折。”黄羊山说。他解释称,如在上世纪90年代我国曾遭遇入境旅游危机,但国内旅游却在彼时迅速增长;2007年前后西方国家出现次贷危机,彼时我国通过多项经济刺激,中国乡村旅游业在那时得到长足发展。

因此,黄羊山认为,疫情对旅游业仍蕴藏机会,诸如徒步、露营、乡居等非聚集性的旅游新业态的诞生,便是说明。

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成都青龙湖湿地公园 市民在湖边露营 王效 摄

中银证券在5月28日发布的研报中也指出,疫情影响下旅行社中小微企业与前列企业分割明显,行业竞争格局逐步朝龙头企业靠近。多数旅行社受阶段性运营停摆影响严重,经营情况及信心皆受影响。但省内市内等短途游替代出境游成为旅行社营收主要支撑,消费者需求更加多元化的基础上看好旅行社积极布局更多产品迭代创新。

中银证券对此认为,考虑到旅游需求仍存,预计疫情趋稳或出境政策边际放松后旅行社业务或将快速回归正轨,叠加国内游新产品不断兴起,行业恢复逻辑向好。


来源:红星新闻

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